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MCN运作模式下的相关法律问题初探

时间 : 2020-10-22 21:07:21      作者 :      浏览次数:6

这是一个尊重个体的时代。从8岁到80岁,不少人投入到自我创作和自我展示当中。有人辍学当主播,有人辞职当UP主……但现实情况是,没有流量就难以有存在感、荣誉感、成就感,视之为职业发展方向,甚至会影响到自身的生存与发展。 


近年来,随着我国社交媒体平台的日益成熟和发展,以主播、UP主等为代表的内容生产者,以及以普通网民为代表的海量内容需求者和消费者之间正在寻求一种新的对接方式——MCN,这一肇始于海外平台的网红经济运作模式“舶来品”,受到了广泛关注。


MCN究竟是什么,其背后的法律关系是怎样的,我们应当正确认识MCN对于我国网络内容消费生态系统的影响,并由之而衍生的一系列法律问题将是一个值得重点探讨的问题。




一、 这就是MCN




MCN(Multi-Channel Network)直译为多渠道网络服务,实际上是一种网红经济运作模式。MCN机构或公司不断签下类似主播、UP主类型的内容创作者,通过包装、营销、版权运营、商业变现等方式让创作者专心产生优质内容,然后寻找推广平台,通过赞助商资本的推动,保障内容不断更新,保持用户粘度的同时不断吸粉,最终实现相对稳定的商业模式。


(图片来自网络)


简而言之,MCN通过同时对接内容生产者以及内容消费者之间,实现原创内容的营销、推广与变现,是“网红经济”下对传统的演艺经纪模式的一种衍生变体:


1.MCN模式下,MCN机构在网络演艺市场上寻求有潜力的原创内容生产者,与之签订合同。


2.MCN合同中约定,MCN机构为原创内容生产者提供包装、培训、营销、推广以及相关经纪服务等,帮助原创内容生产者实现内容的变现,并抽取一定的佣金。MCN的运营能够成就个人,同时适应市场资本需求,对社会创新和发展有一定的促进作用。




二、MCN形成的法律关系



由于MCN实则是“网红经济”模式下演艺经纪的一种变体,其中所体现的法律关系与演艺经纪合同中体现的法律关系有相似之处:


(引自:演艺经纪合同法律问题初探(上)


其中关于法律关系层面上的分析涉及到几个方面:如系属于单纯的劳动关系,劳动者接受用人单位的管理,从事用人单位安排的工作,成为用人单位的成员,从用人单位领取劳动报酬和受劳动法保护。(详情可见《关于确立劳动关系有关事项的通知(劳社部发[2005]12号)》http://www.mohrss.gov.cn/ldgxs/LDGXzhengcefagui/LDGXzyzc/201107/t20110728_86296.html)


如系属于其他服务、合作、经纪等关系,双方之间相较劳动关系并没有过多的管理约束及隶属关系,艺人工作的开展也相对自由,都是为了共同实现某个目标或利益而开展演艺工作。


很多时候,此类合同中的内容除了会在直播时长上约定地较为硬性外,其他约定都是较为松散的关系,内容创作者与MCN公司的人身依附性不强。因而在实践中,往往不会简单地将其视为劳动关系,一般认定为具备委托、经纪、居间等多重合同要素的委托合同。





三、MCN对网络内容消费生态系统的影响



随着网络原创内容市场的生产以及消费升级,MCN机构在经历草莽生长后也面临着加速洗牌。


一方面,在激烈的市场竞争压力下,内容生产者以及MCN机构均进行着质变升级,产业结构不断完善,形成内容生产——内容推广——内容变现的立体式产业模式,内容生产者根据需求打造产品,MCN机构根据需求为内容生产提供指引,形成线条一致、分工明确的完整产业链。在淘宝直播上中,某些网络名人通过别具一格、十分具有个人特色的推销模式,借助于MCN模式旗下完整的生产-消费链条推销品类繁多的产品,这些产品往往价格相对低廉,获得一定消费群体的喜欢,甚至形成了一定的“品牌效应”,即属于MCN产业模式对于网络内容消费生态系统的重要影响。


另一方面,MCN模式也会不可避免地遇到一些法律问题:

一是缺乏统一的监管主体,面临监管空白。内容生产者在MCN机构的协助下,通过网络制作内容、发布内容,拿内容换流量,拿流量来变现,但对于内容是否符合法律规定、是否符合公序良俗往往缺乏监管,不利于对内容消费者权益的保护。

二是MCN模式下内容生产者与MCN机构之间的法律关系界定以及法律纠纷的处理也相对复杂。特别是对于原创内容生产者而言,其往往缺乏相应的法律基础知识,在与MCN机构签订合同时容易对合同约定的权利义务内容缺乏足够认知,因此会产生许多问题。而随着内容经济的衍生发展,未来可以预见的是,内容生产者与MCN机构之间的法律纠纷会日益增多,这都需要合同双方做好应对准备,强化法律素养。值得一提的是,对于合同文本的研究,可能是其中最为重要的一环。




合同内容仔细琢磨



以创作者为例,目前的内容创作者普遍年轻化,由于缺乏对合同条款的关注度、行业术语的理解度、权利义务的明晰度,往往在签订合同之后,未能取得预期的流量增长效果,甚至会因为自行解约或转换平台而陷入法律纠纷当中。实际上,每个行业就像硬币,都有两面,需要进行理性地看待,最重要的还是要认真琢磨合同所约定的内容是否符合自身的利益和出发点,是否有足够的软硬件资源方面的支持,足够的演艺技能培训或是其他能够获取流量支持的途径方法,同时尽量能够保持自身创作内容的自主性和原创性,这也是该行业能够继续健康持续发展的核心要素。




结 语



现在的网络直播或视频平台数量极多,行业里也不乏一些资本驱使的情形。例如平台公司与主播签订合作合同,以“艺人”培养和运营的模式开展活动。这种模式的初衷非常好,大平台发掘拥有潜力的内容创作者,但毕竟成为现象级大V属于凤毛麟角,也不是一朝一夕的事情,需要不断的积累和沉淀。MCN的运作模式是一种理念创新,但由此所涉的有关合同签订行为性质上仍是民事法律行为范畴,合同必须信守,一旦签字,即会产生相应的法律后果,一旦满足某些条件也会因此需要承担相应的法律责任。所以,作为时代的创新者,在这条路上需要更多的思考、更多的考量以及更多的研究。



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